2024年9月6日
By 泰勒Nesler 副主编
捷径

看是谁? CTV发行商如何衡量买家的收视率

CTV发行商如何向支持他们的买方品牌提供可信且可操作的绩效指标? 爱丝特雷娜MediaCo的克里斯蒂娜涌, Vevo的朱莉·特里奥罗，还有 TVREV的 Alan Wolk讨论了发行商在用一种清晰而通用的语言衡量和向买家传达CTV表现方面所面临的挑战，以及元数据在提供可用指标方面日益重要的作用流媒体连接2024.

以人为本的测量vs. 基于测量

沃尔克说:“尼尔森都是所谓的以人为本的测量吗. 所以你知道谁在家里监视因为你填了你的小日记, 每个人都有自己的日记. 而对于自动内容识别(ACR)和一般的流媒体测量, 我们测量的是电视机，而不是家里的人. 但是有一些公司正在研究这个问题.他请Vevo的特里奥罗谈谈他们正在合作的任何令人兴奋的公司，这些公司的衡量标准超越了设备，并深入研究了哪些人专门观看了节目.

特里奥罗说，Vevo已经做了很多工作 TVision见解，它不仅能测量谁在房间里，还能测量谁的眼睛在看屏幕.

特里奥罗说:“我们74%的内容实际上是由两个或更多的人浏览的. “我们在一段时间内所做的研究确实揭示了一些惊人的指标. 我们需要一个通用的测量词汇.她说，虽然有这么多不同形式的衡量方法来追踪人们观看内容的不同方式是件好事, “我们不想回到测量垄断的时代. 然而, 让这些不同的平台和数据来源聚集在一起，真正建立最佳实践，并(开发)一种共同的语言，这样我们就可以在市场上实现标准化，这对我们的广告商和客户体验都非常重要.”

向程序化购买的日益转变以及对更好的元数据的需求

Wolk向爱丝特雷娜MediaCo的Chung询问了他们作为发行商在衡量用户与设备方面的经验.

“我在Estrella的特殊世界是数字化的, 所以我们得到了很多不同的指标,钟说. “对我们来说, 我们最重要的元素是印象, 收入, 和收视率, 在观众中, 比如分钟, 会话, 和暗金物品. 这些都是我们在所有分销平台以及与消费者接触的所有不同层面所使用的关键和核心指标.”

Chung还讨论了向程序化购买的日益转变，以及对更好的元数据的需求. “我们都必须对传递给买家的元数据更加勤奋，并确保这些买家理解它. 例如，我们是一家讲西班牙语的公司. 当我们刚开始的时候，我们所有的游戏类型都是西班牙语的，但是买方是用英语购买的. 这只是一个很简单的例子说明了买方和卖方之间是如何脱节的. 但我确实认为，钱是事情发展的方向. 金钱一直是大多数事情的驱动力. 如果我们想要标准化, 我觉得买方将真正开始建立一些东西，使其更加标准化.”

沃尔克指出，长期以来，准确的元数据一直是电视领域的一个问题. 他说:“当他们把所有的节目数字化时，他们并没有在其中添加任何元数据。. “这只是。宋飞喜剧, 朋友 -第三季，第二集，就这样了.他对钟说, “所以你会发现你现在有更多的元数据用于广告和内容?”

钟说, “我们建立了我们的内容管理系统，以确保我们通过重要的内容信号, 以确保我们的买方, 在一天结束的时候, 获取不同的内容信号. 可以是类型、等级或语言. 这些都是以前从未传递过的东西. 所以程序化的买家开始意识到, 我只想要这些特定的类型或特定的收视率.因此，如果我们能够从源输入传递它, 希望这些在买方的人能够比以前更优地购买我们的库存.”