什么是央视广告中的围墙花园?
在这段视频中 流媒体连接2024, 未来的今天 市场副总裁蒂姆·韦尔(Tim Ware)与 Roku的 查理•古德曼 流媒体变得容易 马里昂Ranchet, TVREV的 艾伦·沃尔克，还有 IAB技术实验室 Anthony Katsur谈CTV广告市场中围墙花园的定义.
Ware要求会议上的每个人定义他们所认为的“围墙花园”.”
Wolk说, “有围墙的花园只是一种服务, 不管是网络公司还是电视公司, 不愿意与其他人分享数据.”
古德曼说,, “有围墙的花园, 至少从核心广告技术的角度来看, 整件事在哪里, 从计划, 预测, 激活, 交付, 测量都是在这个空间的范围内进行的. 我想对于有围墙的花园来说, 你必须拥有所有这些功能，并且足够引人注目，以至于有人想要以这种方式将其与该平台隔离开来. 但它不能与代理商或品牌正在运行的其他媒体购买相互操作.”
Katsur将围墙花园分为三类:拥有大规模的受众和内容, 独特的数据见解, 专利技术在平台周围形成了屏障. “关键在于规模，”他说. “你可以拥有独特的内容或独特的受众(和)洞察力, 但是如果你只达到500,000人, 你不一定是一个必须购买的媒体计划. 所以你必须要有规模. 然后你有专利技术，买家可以通过它进入你的花园. 那是[花园]墙.”
Ranchet指出，有些公司通过在控制访问权限的同时创造最大化用户粘性和广告收益的环境，来证明这种方法. “如果我看着Roku, 例如,她说, “他们为平台带来了令人惊叹的内容, 确保人们尽可能多地呆在那里, 并充分了解这个平台上正在发生的事情，这样他们就可以投放广告，确保人们在这个平台上花费越来越多的时间, (这意味着)更多的钱, 等. 问题是，这些花园对它们的伙伴和竞争对手有多友好. 这是一个不同的故事，在美国和欧洲肯定是不同的.”
加入我们，在2024年11月参加更多的思想领导，可操作的见解和热烈的辩论 流媒体连接.
相关文章
Roku Exchange主管Charlie Goodman和未来的今天 Marketplace副总裁Tim Ware讨论了Roku Channel和Exchange为程序员带来的机遇和挑战, 分销商, 以及广告客户，这段视频来自他们在2024年流媒体连接大会上的小组讨论.
2024年9月23日
社交技术平台Snap与领先的媒体测量公司VideoAmp展开了行业首个战略合作. 通过利用VideoAmp的大数据和技术引擎，Snap将能够“在其核心广告之外独立运行补充性测量和规划”, 有效的. 随着AR变得越来越流行, VideoAmp目前的视频规划功能也将成为希望调查和测试新AR格式的营销人员的有用工具.
2024年7月18日
流媒体平台广告的独特之处一直都是将合适的广告传递给合适的用户的绝佳机会，而传统电视广告的单色广泛性是无法实现的. 但兑现这一承诺仍是一项正在进行的工作. 百事公司媒体策略主管 & Katie Haniffy在OMD U的采访中讨论了流媒体可以更有效地与广告商合作的具体方法，以帮助他们将创意与消费者相匹配，并确保他们的广告转化.S. 视频投资主管 & 激活苏珊娜·欧文在纽约流媒体.
2024年7月11日
展望CTV的未来，百事公司媒体策略主管 & Katie Haniffy看到了可购买的广告, 加大对流媒体平台直播活动的投资, 并将保持文化相关性作为新举措的关键要素，以利用CTV广告的新兴可能性并建立粉丝基础, 正如她在与OMD U的炉边聊天片段中解释的那样.S. 视频投资主管 & 激活苏珊娜·欧文在纽约流媒体.
2024年6月26日